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Design-Psychologie – Was ist das eigentlich?
Dein psychologisch perfektes Brand Design
Starten wir doch mal mit einem kleinen Experiment ins Thema…
An was denkst du, wenn du die Wörter Maluma & Takete hörst? Welches Wort würdest du welcher Abbildung zuordnen? Und welche beschreibenden Adjektive fallen dir dazu ein (z.B. weich, sanft, maskulin, hart)?
Nimm dir kurz Zeit, mach dir ein paar Gedanken dazu und ließ erst anschließend weiter.
Das „Maluma & Takete“-Experiment wurde bereits 1929 von dem Gestaltungspsychologen Wolfgang Köhler entwickelt. In 90 Prozent der Fälle ordneten seine Versuchspersonen „Maluma“ der runden Form und „Takete“ der eckigen Form zu. Köhler zeigte mit dem Experiment, dass alles Wahrgenommene – egal ob Bilder oder Sprache – intuitiv mit bestimmten Anmutungen und Wirkungen verbunden wird.
Und genau das ist sicher auch dein Ziel: Deine Wunschkund:Innen bereits auf den ersten Blick mit deinem Brand Design intuitiv ansprechen und emotional erreichen.
Endlich deine Wunschkund:Innen anziehen!
Wenn du Markenfarben, Formen und Bilder so einsetzen möchtest, dass sie deine Zielgruppe emotional abholen, helfe ich dir gerne! Wir entwickeln ein visuelles Design, das nicht nur schön aussieht, sondern die Emotionen deiner Kund:innen weckt und deine Expertise klar kommuniziert.
Endlich deine Wunschkund:Innen anziehen!
Wenn du Markenfarben, Formen und Bilder so einsetzen möchtest, dass sie deine Zielgruppe emotional abholen, helfe ich dir gerne! Wir entwickeln ein visuelles Design, das nicht nur schön aussieht, sondern die Emotionen deiner Kund:innen weckt und deine Expertise klar kommuniziert.
Intuitives Design in deinem Branding
Ein Ziel vor Augen zu haben ist schön und gut. Aber was ist ein „intuitives Design“ eigentlich genau? Kleiner Spoiler: Es bedeutet nicht, dass du dich tief mit dir selbst verbinden musst, um ein schickes schnelles Brand Design zu kreieren. Eher geht es darum, deinen Webauftritt so stimmig zu designen, dass Nutzer:innen sich ohne Probleme – also intuitiv – zurechtfinden.
Denn die meisten Menschen bleiben nur ein paar Sekunden auf einer neuen Website. Finden sie sich dort nicht sofort zurecht, verschwinden sie wieder. Besonders bitter: Sie kommen meist nicht wieder. Für dein erfolgreiches Online Business ist es also essenziell, dass du deine Brand so aufbaust, dass sie deine Kund:Innen innerhalb weniger Sekunden für sich gewinnt.
5 Tipps für Design-Psychologie in deinem Branding
1. Wähle gute Bilder für bessere Entscheidungen
Bilder haben den größten Einfluss auf unsere Entscheidungen. Das ist evolutionsbiologisch begründet. Unsere Vorfahren mussten oft innerhalb von Sekunden Entscheidungen treffen, die über Leben und Tod entschieden. Kamen Tigerstreifen in ihr Blickfeld, hatten sie keine Zeit, lange nachzugrübeln. Jetzt stand schnelle Reaktion (Flucht) auf dem Programm! Wir sind also genetisch dazu veranlagt, anhand visueller Reize intuitiv zu handeln oder über unser Handeln zu entscheiden. Je besser die Bilder deines Online Business sind, desto eher bleiben Kund:innen auf deiner Website. In hochwertige Bilder zu investieren ist also einer meiner absoluten Lieblingstipps für dich.
Ich kann dir an dieser Stelle die hochwertigen und liebevoll erstellten Stockfotos von Darlingstock ans Herz legen. Dabei handelt es sich um einen Stockfoto-Anbieter aus Deutschland, über den du durch ein Abo an wundervolles Bild- und Video-Material gelangst (und noch mehr). Außerdem hast du die Möglichkeit neue Shooting-Motive zu beeinflussen und honorierst die gute Arbeit der Fotograf:innen durch einen fairen Preis. Wenn du dich über meinen Affiliate Link registrierst, erhalte ich einen kleinen Bonus und würde mich sehr freuen 🙂
2. Huldige das Hicksche Gesetz
Der Psychologe William Hick bewies, dass eine Person umso länger für eine Entscheidung braucht, je mehr Auswahlmöglichkeiten sie hat. Dies ist heute als Hicksches Gesetz bekannt. Im Klartext bedeutet das für dich: Baue nur die Elemente in dein Brand Design ein, die es auch wirklich benötigt. Zu viel überflüssiger Schnickschnack verwirrt das Unterbewusstsein deiner potenziellen Kund:innen und sie springen ab.
3. Sag es durchs Bild
Der Psychologe William Hick bewies, dass eine Person umso länger für eine Entscheidung braucht, je mehr Auswahlmöglichkeiten sie hat. Dies ist heute als Hicksches Gesetz bekannt. Im Klartext bedeutet das für dich: Baue nur die Elemente in dein Brand Design ein, die es auch wirklich benötigt. Zu viel überflüssiger Schnickschnack verwirrt das Unterbewusstsein deiner potenziellen Kund:innen und sie springen ab.
4. Nutze die Macht der Gewohnheit
Der Mensch ist ein Gewohnheitstier. Achte also darauf, dass sowohl dein gesamtes Design, so wie viele interaktive Schritte (auf deiner Website & Co.) stets ähnlich oder besser noch gleichbleiben. Je weniger sich deine (potenziellen) Kund:Innen an neue Designs und Abläufe gewöhnen müssen, desto mehr fühlen sie sich von deinem Business angesprochen. Sie kennen es und gewöhnen sich immer mehr daran. Gewohnheit weckt Vertrauen und Vertrauen ist eins der absoluten Kaufargumente! Gleichzeitig sparst du dir viel Zeit, weil du nicht ständig völlig neue Design-Ideen entwickeln musst.
5. Nutze den Mere-Exposure-Effekt
Der Mere-Exposure-Effekt wurde 1968 von Robert Zajonc entdeckt und besagt, dass wir Dinge mit der Zeit positiver beurteilen, je öfter wir sie sehen. Bedeutet: Je öfter deine (potenziellen) Kund:innen dein Branding wahrnehmen, desto positiver werden sie es beurteilen. Damit sie dein Branding allerdings überhaupt als das solche wahrnehmen, solltest du über ein starkes Brand Design besitzen und dies auch konsequent einsetzen.
Werbepsychologie trifft Design-Psychologie
Welche 3 bis 5 Bilder entstehen in deinem Kopf, wenn du den Namen „Coca-Cola“ hörst?
Mach dir gerne wieder ein paar Gedanken und ließ erst anschließend weiter.
👉 Die Auflösung:
Hast du an eine Gruppe junger, dynamischer Menschen gedacht, die freudestrahlend eisgekühlte Cola genießen? Oder an einen roten, bunt-leuchtenden LKW, der durch eine verschneite Landschaft fährt? Mit Sicherheit wirst du nicht an einen deutlich übergewichtigen/kranken Menschen gedacht haben, der neben seinem dicken Burger auch gerne eine große Cola genießt. Bedenkt man, wie viel Zucker und Chemie in Coca-Cola steckt, sollte das eigentlich zuallererst in unseren Köpfen auftauchen. Stattdessen denken wir an ein „cooles“ Getränk, dass bei keinem richtig guten Event fehlen darf.
Und genau das ist Werbepsychologie! Coca-Cola hat es geschafft, sein Brand Design mit emotionalen Bildern zu füllen. Längst ist Coca-Cola kein einfaches Getränk mehr. In den allermeisten von uns ruft es spezifische (meist positive) Gefühle hervor.
Werbepsychologie – das gute Markenimage
Genau aus dem eben genannten Grund verfolgen Marken nicht nur Performance-Kampagnen, die für einen großen Abverkauf ihrer Produkte sorgen sollen. Sie launchen darüber hinaus auch regelmäßig sogenannte „Image-Kampagnen“, die das Image einer Marke bei den Konsument:Innen festigen sollen. Steht dein psychologisch perfektes Brand Design, ist Werbepsychologie vielleicht die nächste Herausforderung, die du annehmen möchtest.
Du siehst: Unsere Psyche ist federführend, wenn es darum geht, Produkte zu kaufen und Marken zu bewerten. Ich persönlich finde diesen Aspekt sehr interessant. Und ich kann dir sagen: Je tiefer du in die Köpfe deiner Kund:innen eintauchst, desto besser verstehst du ihre Bedürfnisse. So kannst du ihnen ein einzigartiges Kauferlebnis ermöglichen.
Und du sorgst gleichzeitig dafür, dass dein Business noch erfolgreicher wird.
Du wünschst dir einen visuellen Markenauftritt, der psychologisch wirkt und gezielt bei deinen Kund:innen hängen bleibt? Ich unterstütze dich gerne dabei. Gemeinsam gestalten wir ein Brand Design, das Emotionen weckt und sich von der Masse abhebt.
